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ChinaJoy观察:游戏行业未入春 电竞圈盛夏已至


2019-8-5 22:16:09

 新京报记者 陆一夫

  8月5日,为期4天的第十七届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)落下帷幕。据媒体报道,此次ChinaJoy前三天人数总计突破33万人次,总人数有望超过去年的35万人次。

作为游戏行业的风向标,一年一度的ChinaJoy是观察游戏行业发展的重要窗口,不过从今年ChinaJoy的情况来看,版号重启后行业仍处于低迷阶段,并未回复至此前的增长速度。

由于游戏受限,今年ChinaJoy和上海当地将电竞作为主要落地项目。除了出台多项扶持政策外,一大批与电竞相关的产业上下游将落地上海,网易游戏总裁丁迎峰已宣布,网易计划投资超50亿,在上海市青浦区打造一个网易电竞生态园区。此外,2019电子竞技上海大师赛将于今年11月底至12月初举办,该赛事将囊括多品牌不同项目的第三方顶级电竞综合性赛事。

8月3日,上海,2019ChinaJoy持续举办,coser、showgirl惊艳亮相。    图/视觉中国8月3日,上海,2019ChinaJoy持续举办,coser、showgirl惊艳亮相。    图/视觉中国

  游戏行业仍有待复苏

  虽然版号重启至今已有7个月时间,但国内的游戏行业并未恢复过去的高速增长态势。由中国音数协游戏工委和国际数据公司(IDC)编撰的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元,同比增长8.6%;游戏用户规模达6.4亿,同比增长5.9%,营收和用户增速双双跌至个位数水平。

  反映到ChinaJoy上,部分游戏企业今年选择不再参展,例如去年占据ChinaJoy “C位”的叠纸网络(《恋与制作人》研发商)、小霸王,在今年的ChinaJoy上已经不见踪影。

  虽然版号重启,但游戏企业并未停止减少市场预算,其中一个重要原因是仍有大量的游戏在等待审批,这影响了游戏企业的参展热情。

  有参展三年的企业负责人表示,今年不参加ChinaJoy是公司主动调整营销策略,主要原因是ChinaJoy的影响力正在下降——虽然入场继续创新高,但游戏厂商越来越注重各自的游戏发布会,在ChinaJoy公布的新游数量已大大减少。

  在ChinaJoy开幕式上,中宣部出版局局长郭义强在致辞中表示,今年国家新闻出版署加强审批管理、强化内容审核,对于社会反映强烈的棋牌、捕鱼等涉赌游戏,以及宫斗等题材的游戏进行严格把关,并透露目前正在制定防止青少年沉迷网络游戏的办法。

  游戏企业不景气,但今年硬件厂商弥补了ChinaJoy的空缺,相较于N区,今年E区的展馆受到广大游戏玩家的青睐,技嘉、罗技、英特尔等硬件商成为主角。

  其中腾讯任天堂合作推出的Nintendo Switch是本次ChinaJoy上的一大焦点--这是腾讯第一次涉足硬件领域,也是任天堂第一次参加ChinaJoy。腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓透露,腾讯将会与任天堂在游戏内容、支付手段、售后等方面实现全面的本土化。

  值得一提的是,目前任天堂已有《塞尔达:旷野之息》、《马里奥赛车8豪华版》、《精灵宝可梦Lets Go!皮卡丘/伊布》以及《马里奥奥德赛》共四款游戏过审,但业内人士预计国外游戏的引进需要先对游戏内容进行删改、调整。

  除了腾讯和任天堂,小米、Vivo等手机厂商的参展撑起E区展馆的半边天,天猫、京东等电商平台也参与了今年的ChinaJoy。京东电脑数码事业部总经理任涛表示,618期间中高端游戏本销量同比增长高达576%,成为PC厂商在细分市场的新增长点。

  电竞圈进入盛夏

  游戏行业尚未全面复苏之际,电竞产业成为今年ChinaJoy的主题。据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年1-6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达465亿元人民币),同比增长11.3%;中国电子竞技用户规模达4.4亿人,同比增长11.2%。

8月2日,今年的ChinaJoy上,竞技比赛的游戏爱好者,集中精神打网络游戏(网游)。 图/视觉中国8月2日,今年的ChinaJoy上,竞技比赛的游戏爱好者,集中精神打网络游戏(网游)。 图/视觉中国

  在8月3日的全球电竞大会上,上海浦东新区宣布将出台7项扶持政策,其中包括对上海电竞企业成功上市最高将获扶持500万。此外,上海市文化和旅游局正式发布《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》,对电竞场馆的选址、设置、设施布局等做出详细规定。

  电竞大会上,腾讯副总裁马晓轶表示,目前接近半数的知名俱乐部、包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内,三成的大型电竞赛事落地上海;腾讯和拳头游戏公司一起在上海成立的腾竞体育,成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司。

  上海有意打造全国乃至全球领先的电竞产业链。今年6月,上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见,力争3至5年内,全面建成“全球电竞之都”。意见指出,上海将加大力度引进世界顶级电竞赛事落户上海,支持世界顶级电竞联赛的重要场次在上海举办;支持以上海为主场的全国电竞顶级赛事,支持全国知名赛事的重点场次在上海举办。

  在8月下旬,世界顶级电竞赛事2019DOTA2国际邀请赛将首次来到亚洲,并落地上海。主办方完美世界控股董事长池宇峰表示,从电竞的形态和商业模式来看,未来将是百花齐放的。“未来赛事市场将成为电竞产业增长重点,不仅能提升电竞市场规模,更有利于从不同途径探索电竞赛事商业化,让电竞真正走向‘体育’和‘商业’,进而加速电竞赛事市场的成熟。”

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