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愚园路,百年老马路上每个店招都透着上海人的精细范儿


 

2019-5-6 13:01:54

  这个五一小长假,不少经过静安区愚园路的市民游客发现,这里似乎更具风情了。原来,愚园路上刚刚更换过一批店招店牌。在此前排查中,街道相关部门发现这段路上有40多家店招店牌存在安全隐患。先拆店招店牌、加固钢结构,去除安全隐患;但后续如何更新,不再是政府说得算,而采取了全新的自治方式:党建引领下,商家自主聘请设计师、施工队,出资进行“一店一策”设计安装。融合了商家个性户需求、契合了商铺文化的店招店牌,让百年愚园路的活力与朝气透出来了。

  小小招牌凝练了店铺文化

  黄色的店名映衬在蓝色底板上,小杂货店的招牌醒目又活泼;淡紫色的圆形装饰中印着店名,女装店温柔如水的“小女人风”尽显……如果问问店主头上这块店招店牌的出炉故事,不少店主会热情地介绍。

  义源勤,一家从上世纪90年代就在愚园路经营的小杂货铺,夫妻老婆店,小店面积不大,售卖品种很多。店主自己选了现在这样的设计风格:黄蓝对比色的搭配非常醒目,略带卡通的字体显得活泼生动。

  FINE WRITE,文创小店,复式结构,走进去别有洞天。小清新风格的店招亦如小店的风格。

  Valley Earl ,一家小而精致的花店。门面是Tiffany蓝,洋气中带着稳重与甜美。店员经常坐在橱窗前制作花束,从马路对面望去,好像一幅油画。

  愚园路589号,火锅店“颐品居”小长假里刚挂上更新的店招。淡粉的墙底色配上木质纹理的招牌,颇有一番古色古香的气息。店主戴家晨对这块新招牌很是满意。最初,设计团队给“颐品居”出了三套设计方案,戴家晨都不满意。“我们是16年的‘老店’,希望在店招上能更古朴、更有韵味一些。”他与设计团队几次沟通想法,几易其稿,个性化需求终于得到满足。

  在愚园路上坚守了20多年的“四方西服”,承接中高端西装定制。店招还没制作好,但老板绕有兴致地给记者看了他亲自设计的图样:淡黄色的中英文店名,字体如行云流水一般流畅,凸显出小店不俗品味。

  eliza flower,又是一家花店。做旧的门廊、向街区延伸的鲜花摆放,门店装饰上追求自然、复古,所以店招使用了非常简洁明了的黑底黑字。

  小小店招,心血不少。几乎每块店招店牌都多次推敲,方才出炉。设计团队在涉及更新改造的1300多米路段分为九个标段,根据每栋老建筑不同的本体风格,为“一家一户”设计定制方案。

  最大限度保留街区的个性化

  牵头店招店牌更新的,正是刚刚成立的愚园路商家联盟。

  不久前,在静安寺街道支持下,静安区愚园路上的91家店铺成立了商家联盟,17家商户代表被推选为理事单位,负责联盟日常运作,同期成立了联盟联合党委,包括街道、居委、商家等党员力量。

  店招店牌更新,便是联盟运作的第一个项目。


    半满,一家女装店。店招很独特,淡紫色的圆形装饰中印着店名,风格浪漫。从店外看,蕾丝服装很多,风格比较柔美。

  颐品居,一家火锅店,店牌比较古朴。店主说这是一家连锁“老店”,有16年历史,因此他选择了相对复古的店招设计。

  其他店招店牌

  要更新店招店牌,先要有规则,什么能为、什么不能为。今年4月,在联合党委引领下,联盟成员根据《上海市城市容貌标准规定》拟定了一份商家联盟店招店牌导则,对店招店牌版面、材质、文字与设置流程等进行了规定。在街道帮助下,联盟还聘请到区绿化局专业人士、绿化专家等为导则进行法规上的把关,确保这份导则合规合法。

  按照自愿原则,联盟成员自发募集了一笔自治金,为这次店招店牌的更新提供资金支持。联盟理事会则承担起运作责任,聘请专业团队、施工团队帮助商铺进行店招店牌的设计与施工。

  “店招店牌是创业者的品牌,饱含着店铺的文化,有个性化需求;店招店牌又是城市的一景,也承担着展示城市景观的作用。”静安寺街道办事处副主任洪雪钢说,街道通过探索党建引领、商家自主设计管理店招店牌的方式,寻求街区活力与秩序的并存,让百年老路在管理有序的状态下实现最大个性化的保留。

  据悉,在施工单位完成店招店牌安装并进行安全检查后,会将店招店牌的管理工作移交给店主,而街道市容所等职能部门将负责日常巡查等管理工作。

  街区品质提升为商家带来实惠

  “街区品质提升了,将给我们商家带来实实在在的经济效益。”愚园路商家联盟理事长陆文辉颇有感触。

  陆文辉也是静安区愚园路上的企业——计邑文化创意发展有限公司社区副总经理。在静安区愚园路上,计邑有一家面积颇大的创意园区——创邑SPACE。

  原来,在创邑SPACE园区门口处有处上世纪80年代搭建出来的房屋,用于出租,业态比较杂乱。当时创邑SPACE打算对园区进行再次更新,在街道支持下,计邑清退了出租商户,将房屋改造成绿地,还打造了半人高的围墙,从街区就可以看到绿地。围墙外设计了板凳,市民游客可以休憩;绿地对外开放,天好的时候经常有周边居民走进来。“园区环境变好了,园区租金提高了,来租赁的人也多了。”

  同样,探索现在这种店招店牌更新方式,让街区的品质也得到了提升。

  而愚园路上的商户可以做的还有很多。除了自主设计店招之外,联盟还将探索文化营造、门责管理、垃圾分类等治理问题。洪雪钢说,精细化管理并不意味着什么都管。在愚园路,街道将进一步探索党建引领、商家自治、群众监督的模式,让百年愚园路焕发更多活力。

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