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头腾大战又起!字节跳动入局搜索,腾讯百度无奈,抖音搜索屏蔽游戏内容


 

2019-3-10 9:50:11

据新浪科技报道,字节跳动正在加速进入搜索领域,前360搜索产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。在回应新浪科技时字节跳动表示:搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。

字节跳动正在加速进入搜索领域,前360搜索产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。

对此,字节跳动回应称:搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可通过今日头条上面的搜索框进行试用。产品还处于测试阶段。

字节跳动搜索引擎怎么玩

实际上,字节跳动的搜索业务已经存在近两年时间,在今日头条的搜索框中,已经可以搜索到站外的内容。

Morketing在今日头条的搜索框中检索小米手机为关键词,第一条就是小米手机9的广告,可以直接链接到商城购买,其次还有小程序的展示,也有来自360的站外内容,不过,现在大部分都是今日头条自媒体生产的内容为主。

目前,在今日头条的搜索结果中还看不出什么分发逻辑。可以预料,随着更多站外内容的加入,头条搜索已经和百度、360等搜索引擎趋同,只不过头条以兴趣标签推荐起家的基础会发挥很大作用。

根据媒体报道,头条的搜索分发逻辑与其他的搜索引擎并不相同,以百度为代表的是竞价排行的模式,关键词价格出的越高,搜索结果排名就会越高,但是头条是根据广告和用户的兴趣匹配度来设定的,价格越高,广告被兴趣用户刷到的概率越大。

无论是PC互联网时代,还是移动互联网时代,应该说百度搜索还都是中文搜索的第一品牌,后发的搜狗、360、神马等都没有真正动摇过百度的地位。字节跳动的杀入,能否掀起新的浪花,现在还不好下定论,只能拭目以待了。只是,其与百度的竞争,更趋激烈。

在腾讯起诉今日头条不正当竞争及侵权的10个月后,抖音搜索栏屏蔽了包括《王者荣耀》《绝地求生》《地下城与勇士》在内的部分腾讯系游戏产品的相关内容。

从3月7日开始,抖音用户已经不能在搜索栏搜索到部分腾讯系游戏的视频、音乐和话题内容。

包括腾讯系游戏官方抖音号、已经发布的内容、如《完美世界》手游等腾讯发行的新品和其他厂商游戏的相关内容均显示正常。

截至发稿时间,抖音方面暂未做出官方回应。有业内人士认为,这可能是公关部门要求的,为下一步公关战做准备。

自2018年今年3月以来,今日头条和腾讯已有过多次冲突。

最早在3月25日,部分网友反映自己分享到微信朋友圈的抖音链接被屏蔽。腾讯随后回应称,朋友圈一直有防刷屏机制,过了阈值就自动不可见,过凌晨12点自动恢复正常,不存在特意屏蔽的现象。

到了4月,字节跳动创始人兼CEO张一鸣又因为屏蔽一事在微信朋友圈和马化腾进行了争论。

之后,今日头条在5月30日将新华网文章《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》修改为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,并做全网推送。

腾讯又于两天后的六一儿童节在其官方微信号发表文章称北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司近期对腾讯公司声誉造成严重影响,即日起暂停全部合作,并起诉两家公司,索赔人民币1元,并要求其公开道歉。

百度、腾讯、字节跳动

三者竞争将进一步加剧

字节跳动往往被拿出来和百度、腾讯做对比,这是因为字节跳动是短时间内在移动互联网风口下成长起来的黑马选手,用旗下产品矩阵圈住数亿流量用户。而百度、腾讯也是做流量的生意,百度与头条的竞争更加激烈,二者的主要收入来源于广告营销。

百度的发展模式是“搜索+信息流”,李彦宏不止一次在内部信中提及百度的核心战略,“夯实移动基础,决胜AI时代”,其实务实移动的基础就是要抓住百度在移动这块的流量资源地位,2018年百度的营收已经破千亿,这其中广告营销收入占比近八成,可见流量变现对百度的重要性。

另一个是腾讯,虽然腾讯并未全部依仗广告营销的收入,但是随着腾讯游戏的收入占比持续疲软,广告营销的收入比重会进一步增加,集团内部继续发展社交+内容的战略进一步强化。

腾讯以社交软件微信、QQ,新闻聚合平台腾讯新闻、天天快报为基础,涉足搜索业务,在短视频、信息推荐上全面围堵头条系。

BAT中,唯一还没有真正树敌的,也只有阿里了。但其实,在阿里擅长的电商领域,今日头条也一直在跟进。从“今日特卖”到“放心购”再到“值点”,今日头条的电商业务一步步成长。

不过,阿里可能不会太过于在意今日头条的这些动作,一方面今日头条更多还是在为第三方电商平台导流,这些平台包括京东,也包括阿里的淘宝,所以对比拼多多这样的直接来抢市场蛋糕的平台来说,今日头条谈不上真正的劲敌。

一般来看,无论是基于资讯App还是视频App,导导流量可以,真的放手去做,哪怕是独立成App去做,还会涉及物流、仓储、供应链、金融等一大堆很重的问题,成功的可能性并不大。不过,今日头条确实将值点独立成App去做了,虽然是子公司在运营,但也说明在电商这个领域今日头条是不甘心只是做巨头的导流工具的。

所以,在大多数创业企业都很难跳脱出BAT势力范围的情况下,字节跳动居然在社交、搜索、电商三大领域都进入,杀入到BAT的腹地,着实不易。总之,字节跳动布局搜索,更像是对一次自身全资源的合理分配和对产品的完善,至于搜索商业化成绩现在是未知数。

将BAT的生意,按照自己的思路重做一遍,在很多人看来几乎是不可能完成的任务。但话又说回来,即便能完成一个,字节跳动也足以和BAT比肩;即便一个都完不成,但实现了战略阻击和牵制的作用,让抖音和今日头条能稳定发展,不也可以与BAT并肩吗?

(编辑:上海信息港新闻中心) 打印】【关闭】【顶部
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